Dünyanın önde gelen Pazar araştırma ve Danışmanlık Şirketi Kantar,
yayınladığı Marka Ayak İzi Raporunda, tüketiciler tarafından bir yıl
içinde en fazla dünyada en çok tercih edilen hızlı tüketim markalarını
açıkladı. Coca-Cola üst üste yedinci kez “en çok tercih edilen hızlı
tüketim ürünü” oldu.
Kantr’ın Marka Ayakizi sıralaması hangi markaların tüketiciler
tarafından daha sıklıkla tercih edildiğini ölçümleyen bir araştırma.
Araştırma sonuçlarına göre Coca-Cola, yılda 5,9 milyar kez satin
alınarak, küresel boyutta dünyanın en çok tercih edilen markası
olurken. Aynı araştırmaya göre Colgate tüketici bakım ürünleri ve
Maggi gıda ürünleri alanında lider konumda.
Rapora göre, en cok tercih edilen ilk on hızlı tüketim markası,
sırasıyla Coca-Cola, Colgate, Maggi, Lifebuoy, Lay’s, Pepsi, Nescafe,
Dove, Sunsilk/sedased ve Indomie oldu.
Kantar’ın Marka Ayakizi raporu, içecek markalarının, dünya çapında
en çok tercih edilen tüketici markalarının sıralamasındaki
başarılarının devam ettiğini gösterdi.
Rapora göre, Kantar’ın ilk on alkolsüz içecek markası, sırasıyla
Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Sprite, Minute Maid, Red Bull, Nestle Waters,
7-UP, Nescafe ve Oasis olarak sıralandı.
Pepsi ve Nescafe’nin sırasıyla 6. ve 7. olarak ilk on içerisinde
yer aldığı raporda, Pepsi ve Nescafe’de dâhil olmak üzere ilk yedi
markanın sırası değişmedi. Sprite 17. sıraya yükselirken, Fanta 33.
sıraya geriledi. Lipton ise iki basamak yükselerek 48. sırada yer
aldı.
Markaların en az bir kez satın alındığı hanelerde, Coca-Cola yüzde
41.9, Pepsi yüzde 22.7, Nescafe yüzde 22.7 ve Sprite yüzde 24.8’lik
orana ulaştı.

Hane dışı alımlar içecekler için bir kazanç

Kantar, bu yılki sıralamada Çin, Brezilya, Fransa, Endonezya,
Meksika, Portekiz, Tayland ve İngiltere'de hane dışı alımları (OOH)
analiz etti. OOH, alkolsüz içecekler ve atıştırmalıklar için yapılan
harcamaların yüzde 41'ini oluşturdu. Sprite’ın OOH’deki varlığı 2018
yılında yüzde 11 artarken, Coca-Cola, Pepsi, Fanta, Red Bull, 7-UP ve
Nestle Waters’in de güçlü olduğu tespit edildi.
Küresel içecek markaları genel olarak 2017 yılından 2018 yılına
kadar yüzde 39,5’lik pazar payına sahipken, yerel markalar aynı zaman
diliminde yüzde 60,5’lik pazar payına sahip oldu.

Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey